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      《整合行銷傳播策略與企劃》

      就算你宅在家裡,你都需要這本書!
      全面行銷的時代,不論你是誰?
      都需要認識行銷與應用行銷。

      本書作者在大專學院教授行銷相關科目多年,結合其豐富的行銷顧問經驗,以成熟的架構、精煉的文字、實用的角度、系統的介紹,並融合行銷與傳播的相乘效果,帶領讀者深入淺出全盤性的了解行銷與傳播的精髓。

      現在的行銷已經從早期的產品導向思考,生產者和行銷者掌握所有主導權力,到通路導向思考,通路得可以蒐集並掌握更多消費者實際市場行為的資料,成為市場中的關鍵影響者。

      因為網際網路、資訊科技的發達,現在的消費者導向思考,使得消費者掌握市場的知識與決定權。商品與通路的行銷人員必須共享消費者資訊,才能滿足消費者的需求。

      整合行銷發展至今,已有數十年的進展與變化,從傳統行銷的行銷觀點是為了解決特定問題的思考方式,到從管理的面向出發,包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素結合。

      這本書完整的讓您重新認識行銷。

        王彩雲動腦雜誌社長
        徐德航智冠科技股份有限公司市場投資處主任
        張智浩奧美互動行銷公司董事總經理
        張啟華風尚數位科技(FG)品牌發展事業部協理
        黃詠雪青文出版集團總經理
        蔡文智馬玉山食品工業股份有限公司總經理室執行總監
        簡秀君太古可口可樂公共事務及傳訊經理
        羅文坤中國文化大學廣告學系主任
        嚴曉翠精英公關集團執行長

      智慧型

      • 作者介紹

        王福闓

        朝陽科技大學工業工程與管理系學士,國立政治大學行銷碩士碩士學分班,世新大學公共關係暨廣告所碩士。

        智冠科技股份有限公司(智冠、遊戲新幹線)活動企劃,聯達智庫有限公司專案顧問,台灣科技大學、逢甲大學、華梵大學、崑山科技大學等校推廣部專案講師,世新大學、中國文化大學、慈濟大學、朝陽科技大學、中國科技大學、育達商業科技大學、萬能科技大學、華夏技術學院、耕莘護理專科學校等校兼任講師。

        學術專長︰整合行銷傳播、品牌管理與策略、行銷策略與管理、消費者分析、廣告策略與管理、公共關係、會展節慶與事件行銷、活動企劃與專案管理、數位行銷。

      整合行銷傳播策略與企劃-目錄導覽說明

      • 第一篇 管理篇

        1. 整合行銷傳播的概念
        1.1 行銷環境的改變與趨勢
        1.2 整合行銷傳播的基本概念
        1.3 整合行銷傳播的架構
        1.4 整合行銷傳播與策略

        2. 整合行銷傳播與行銷管理
        2.1 整合行銷傳播與行銷管理
        2.2 整合行銷傳播與行銷組合
        2.3 整合行銷傳播與行銷研究
        2.4 行銷策略規劃與專案管理

        3. 整合行銷傳播與策略分析
        3.1 整合行銷傳播與環境分析
        3.2 整合行銷與競爭者分析
        3.3 整合行銷傳播與定位策略

        4. 整合行銷傳播與品牌(一)
        4.1 品牌的基本概念
        4.2 品牌建立
        4.3 品牌定位與延伸

        5. 整合行銷傳播與品牌(二)
        5.1 品牌策略與管理
        5.2 品牌文化與形象
        5.3 品牌原型

        6. 整合行銷傳播與消費者(一)
        6.1 消費者基本概念
        6.2 生活形態與生活風格
        6.3 創新擴散與消費者影響

        7. 整合行銷傳播與消費者(二)
        7.1 消費者人格與動機需求
        7.2 消費者的決策歷程
        7.3 消費者認知與態度
        7.4 消費者學習

        第二篇 傳播篇

        8. 整合行銷傳播工具—廣告與媒體採購
        8.1 廣告
        8.2 廣告管理與策略
        8.3 媒體企畫與採購

        9. 整合行銷傳播工具—公共關係與合作贊助行銷
        9.1 公共關係
        9.2 公共關係的種類 178

        10. 整合行銷傳播工具—體驗行銷、事件行銷與會展行銷
        10.1 體驗行銷
        10.2 事件行銷
        10.3 展覽行銷

        11. 整合行銷傳播工具—促銷、直效行銷與人員銷售
        11.1 促銷
        11.2 人員銷售
        11.3 顧客關係行銷

        12. 整合行銷傳播工具—數位行銷
        12.1 數位行銷
        12.2 數位行銷工具

        13. 整合行銷傳播溝通模式
        13.1 傳播的基本模式
        13.2 整合行銷傳播模式

        14. 整合行銷傳播企畫與效益評估
        14.1 整合行銷企畫撰寫
        14.2 整合行銷效益評估

        個案介紹
        7-11 / IKEA / Johnnie Walker / Watsons / 可口可樂 / 星巴克 / 海尼根 / 麥當勞
        參考書目

      這本書的緣起,來自於在教書時,希望能用自己可以理解的架構來撰寫教材與教授課程。在學習時總是對於能引發進一步閱讀的書籍,不論是商業書、教科書,甚至是較冷門的理論書籍,總是有種獨特的偏好。可惜因為長期必須兼顧工作與學業的情形下,就無法過度沉潛文字的發展與琢磨。進而發現許多人也有著相關的困擾。整合行銷傳播在業界早已是運作已久的重要行銷模式,也在大專院校成為一門重要的進階課程,基礎上必須了解行銷管理與策略、品牌管理、消費者分析、傳播理論,以及廣告、公共關係甚至數位行銷。也讓教授的老師與學習的學生們,甚至有興趣的從業人員,都有著學習與閱讀的壓力。

      本書也是從這個角度出發,若是以商業書的面向,希望能提供不論現在或未來從事行銷企劃管理的朋友,能對整合行銷傳播有較為完整的概念與發想的方向。以教科書的層面來說,對於傳播、行銷與管理相關科系的學生,更是可以快速了解整合行銷傳播在理論與實務的結合,亦可做為教授整合行銷傳播的老師,參考的架構與方向。

      或許是使命的驅動,以及因上帝的帶領而進入學界的感動,盡力完成此書。或許未能盡善盡美,文字也稍嫌苦澀與僵硬,但仍希望能順利為讀者,帶來實質上的助益。最後感謝紅螞蟻圖書的李錫東總經理,成為敝人第一本著作的推手、以及父親的指教、家人的支持、女友的鼓勵,以及所有願意成為本書推薦人的長輩朋友,祝大家 平安喜樂 福杯滿溢

      王福闓 謹誌於
      中華民國一百年十月十七日

      活動搶便宜

      語言:中文繁體
      規格:無
      分級:普級
      開數:18開17*23cm
      頁數:362

      出版地:台灣

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    商品訊息特點

    • 作者:王福闓

      追蹤

    • 出版社:宇河文化

      出版社追蹤

      功能說明

    • 出版日:2011/11/14
    • ISBN:9789576598760
    • 本季熱推語言:中文繁體
    • 適讀年齡:全齡適讀
    • 折價卷

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    臺南市政府環保局改善空氣品質,加強管制柴油車排煙,今年已攔查23,736輛次各式柴油車,檢測5,296輛次排煙,結果有648輛次排煙超標,均依違反空氣污染防制法開單告發,並限期改善複驗。

    環保局統計,不合格的柴油車98%都是車齡10年以上的一、二、三期貨車,尤其是老舊柴油大貨車佔最大多數。環保局已將老舊大貨車列為稽查重點,值此空氣品質不良的季節,已針對市內重要道路、12H 工業區域加強柴油車稽查,減輕空氣污染。 環保局表示,柴油車排放的PM2.5是都會區懸浮微粒的來源之一,尤其柴油車排放的氮氧化物在特定的氣象條件下,常會衍生為硝酸鹽的細懸浮微粒,使得污染更加嚴重。

    為改善柴油車排煙污染,除了平時執行目視判煙、路邊攔檢、通知到檢等稽查措施,同時推動柴油車輛排煙自主管理,設置南部科學園區、樹谷園區、永康科技園區、柳營環保科技園區及安平港、尖山埤等6個空氣品質淨區並落實管制,要求出入車輛排煙需符合更嚴格的自主管理排煙標準,迄今已有2806輛車檢測合格,取得柴油車排煙自主管理標章。

    (中央社記者林宏翰台北19日綜合報導)23歲台灣右投手胡智為進入美國職棒光芒隊40人名單,距離大聯盟更近一步;經紀公司也宣布在21日舉行記者會,分享興奮的心情。

    胡智為旅美第4年,今年在小聯盟2A打拚,季中入選「未來之星」明星賽,整季防禦率2.59,入選光芒隊年度10大新秀,並成為台灣第14名進入大聯盟40人名單的球員。

    美國媒體報導,光芒隊將胡智為放入40人名單,主要是避免冬季會議時,因「規則五選秀」(避免球團囤積優秀球員於小聯盟)讓其他球隊挑走。

    胡智為進入40人名單,代表明年將參加大聯盟春訓,被譽為「王建民接班人」的他,是否參加3月的世界棒球經典賽,仍有變數。

    胡智為在2014年參加仁川亞運,準決賽對日本投2.1局失3分,去年12強賽、亞錦賽都因球團不放人而沒有參賽。1051119

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    下面附上一則新聞讓大家了解時事

    (中央社記者楊思瑞台南18日電)交通部觀光局雲嘉南濱海國家風景區管理處主辦「燈風造極西遊記」活動,邀請遊客造訪台灣本島極西點的台南市國聖港燈塔,今天特別以原住民「嚎海祭」,盼為遊客祈福。

    海祭儀式首先邀請來賓敲擊、吹草迎火神,緊接著點火許願,並由原住民朋友演出火舞,誓言守護燈塔、傳承之意,隨後準備糯米飯、豬肉、酒等供品,由巫師作法向祖先獻祭、撒酒,希望祖靈保佑大家平安。

    雲嘉南管理處指出,交通部觀光局以台灣本島4個極點,推出「極點慢旅Light up Taiwan」活動,希望藉此吸引民眾環島。其中極西點的台南七股「國聖港燈塔」,位處地方偏僻、無專人看守,周邊人煙稀少;加上海岸沙丘地形,不時有車輛陷入、動彈不得。

    雲嘉南管理處長徐振能表示,為了行銷極西點新形態旅遊,打造七股鹽場至國聖港燈塔單車新路線,最近遊客明顯增多。冬天東北季風時,現場風沙較大,特別呼籲遊客騎單車或自行開車到現場時,記得戴口罩、眼鏡等防護措施,並且不要將車輛開過燈塔後,以避免輪胎陷入沙堆。

    他說,風管處計畫未來要在燈塔周邊增設警告標誌,提醒遊客注意安全,也會商請管理單位維護環境。這次活動還安排西遊記的唐三藏、孫悟空、豬八戒、沙悟淨等Q版人物造勢,手持七股特產虱目魚與鮮蚵,藉由他們一起行銷在地七股特產與賞燈塔夕陽。1051118

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